le 23 novembre 2018
L’agence lg2 a été mandatée par Capsana pour concevoir, lancer et positionner la marque PAUSE, qui a pour objectif de nous faire réfléchir à notre rapport aux écrans.
Première initiative sociétale du genre au pays, PAUSETut BolidesLa BolidesLa Boubou Boubou Family Tut ZiOPkTuX invite les jeunes adultes à évaluer leurs habitudes numériques et offre conseils et outils pour profiter des avantages d’Internet sans en subir les désavantages.
« Les nouvelles générations n’ont pas une vision tranchée entre ce que c’est d’être en ligne ou hors ligne. L’idée est d’aider les jeunes à avoir des connexions plus équilibrées en gardant le contrôle de leur utilisation des écrans. Le nom PAUSE rappelle l’importance de se déconnecter régulièrement », explique Danièle Prévost, directrice, Milieu clinique, communications et contenu chez Capsana.
« On partait de rien pour traiter d’un enjeu de santé publique émergent qui évolue rapidement ; les risques liés à l’hyperconnectivité. En lançant Et Nacelles Bébé Pour Nacelle Sièges AutoAubert Poussettes wPkOn0PAUSE, le défi était d’interpeller et de conscientiser la cible en empruntant un ton positif et non moralisateur. Puisque les gens n’ont pas envie de se faire dire quoi faire, il fallait trouver le ton juste et adopter un langage d’égal à égal avec la cible, tout en soutenant le message avec des référents qui l’interpelle », ajoute Marie-Christine Cayer, vice-présidente — conseil, lg2. D’ailleurs, la ligne directrice au niveau de l’imagerie se veut délibérément éclectique et sans filtre afin de bien refléter la grande diversité des contenus que la cible consomme sur le Web.
La campagne sera déployée partout au Québec — autant dans les médias traditionnels que numériques — pour rejoindre la cible là où elle se trouve. Un premier volet comprend le lancement du site Web pausetonécran.com, qui inclut un quiz ludique permettant de découvrir son profil et des outils pour améliorer son rapport aux écrans. L’offensive comprend aussi de l’affichage ciblé dans le réseau de la STM et dans plusieurs bars et restaurants, de l’affichage sauvage, un stunt d’affichage dans les villes de Montréal et de Québec aux endroits où il y a une forte affluence des 18-24 ans, un autre de projection, des vidéos en pre-roll et du contenu sur les médias sociaux. Une page Facebook et Instagram viennent compléter l’écosystème de communication de la marque. De plus, des personnalités spécifiquement choisies seront invitées à poser une action concrète sur leurs plateformes sociales.
Au printemps 2019, un deuxième volet s’adressera particulièrement aux parents d’adolescents. L’ensemble de cette initiative est possible grâce au soutien du Secrétariat à la jeunesse.
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Crédits
Client : Capsana - Sophie Bourret, Emmanuelle Vincent, Danièle Prévost, Carolanne Campeau et Guy Desrosiers
Vice-présidence création : François Sauvé
Vice-présidence conseil : Hot Voiture Saut Mattel Classis Wheels Jouet Piste Limite Original 3c4SA5RjqLMarie-Christine Cayer
Direction de création : Alexandre Jourdain, David Kessous, Nicolas Baldovini
Création, communication : Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Antoine Hallé, Clémentine Dufault
Création, design : Philippe Cossette, Crystelle Bédard
Création, numérique : Julien Jean, Ariane Gagné, Gabriel Larivière